ジョーンズ・ソーダの携帯電話

ケイト・バートランド・コノリー 1 | 2023 年 8 月 25 日

シアトルに本拠を置くジョーンズ ソーダ社は、消費者がデザインしたパーソナライズされたラベルのアートワークで知られていますが、拡張現実 (AR) ゲームを強化しました。 同社は、ソーダラベルを通じて消費者にさらに優れたインタラクティブな AR 体験を提供するために、アプリベースの AR からモバイル AR テクノロジーにアップグレードしました。

この新しいテクノロジーは、ジョーンズ氏が 2 年間続けてきた AR ラベル プログラムである REEL Labels にとって注目に値する進歩です。 この新しい技術により、消費者はジョーンズ レーベルの AR 動画にアクセスするためにジョーンズ ソーダ アプリをダウンロードする必要がなくなりました。 したがって、時間と携帯電話のスペースを節約し、より流動的な AR エクスペリエンスを楽しむことができます。

新しいジョーンズ ソーダ AR パッケージを強化しているのは、クリエイティブ エージェンシーのオーガスト アレンが開発したカスタム モバイル AR プラットフォームです。 「当社の古いアプリベースの AR の一部はまだ市場に出回っていますが、オーガスト・アレン氏の協力を得て、2023 年 4 月にモバイル AR に移行しました」とジョーンズ ソーダのマーケティング ディレクター、カート・トンプソン氏は述べています。

ジョーンズの新しいモバイル AR パッケージの 1 つに命を吹き込むには、消費者はラベルに印刷された AR QR コードをスキャンし、携帯電話をラベルの前面に向けます。 携帯電話で見ると、ラベルが AR ビデオのミニチュア画面になります。 ボトルの残りの部分とその周囲はいつもと同じように見えます。

モバイル AR は、アプリベースの AR よりも高速でシームレスなエクスペリエンスを消費者に提供し、同社は AR をラベルを超えて、メディア キャンペーン、商品、販売時点管理に取り入れることができます。 Jones Soda は、新しい独自の AR プラットフォームの管理ダッシュボードを使用して、AR プロジェクトやキャンペーンを社内で作成、管理、変更できます。

AR はブランドの他のエンゲージメント チャネルに取って代わられたと同社は報告しています。

2021 年に導入されたジョーンズ ソーダの AR ラベルは、消費者が作成したビデオへの扉を開き、ファンに個人的なストーリーを共有し、ジョーンズ コミュニティを祝う新しい方法を提供しました。 AR はブランドの他のエンゲージメント チャネルに取って代わられたと同社は報告しています。

ジョーンズ ソーダ ラベルでのモバイル AR プログラムの成功に基づいて、同社はメアリー ジョーンズの大麻注入ソーダ ラベルをプログラムに追加する予定です

同社のモバイル AR への取り組みについて詳しく知るために、私たちはトンプソン氏にいくつかの質問をしました。 内部ストーリーについては、独占的な Q&A をお読みください。

トンプソン:ジョーンズチームは現在、このコンセプトをテスト中です。 私たちのプラットフォームを使用すると、ジョーンズの消費者は自分のビデオを投稿することができます。 ただし、ビデオをラベルに対応できるようにフォーマットして構成するには、ジョーンズ チームの作業が必要です。 現在、大規模なパーソナライズされた MyJones 注文に対してユーザーが投稿したビデオをテストしており、数か月以内に単一ケースの注文に含めることができるようにしたいと考えています。

トンプソン:ジョーンズは、消費者が自分たちの世界観を表現できるように、常にラベルを提供してきました。 この表現は、芸術的な写真、スケートボードの写真、マクロ写真、ユーモラスな率直な写真、旅行写真、ペットの写真などの形をとっています。

ジョーンズは、世界のさまざまなレンズを紹介するためにレーベルのリリースをテーマにすることがよくあります。 たとえば、今年の 6 月には、プライド コミュニティのアーティストに、プライドの旅とレーベル上のアートのストーリーを語ってもらうよう提案しました。そして今秋には、高校生の写真家の作品を称賛します。

トンプソン:私たちの AR はまだ初期段階にありますが、AR で祝われた人々が語るべきストーリーを持っているとき、私たちは大きなエンゲージメントを持っています。 私たちのアクション スポーツ コミュニティから取り上げられた人物の場合、AR コンテンツがテレビ メディアでいくつかの記事になり、オンラインでの会話が生まれ、さらに多くのメディアで取り上げられるようになりました。

トンプソン:私たちは現在このプログラムを開発中であり、包装に関する各州の制限や制限の詳細を検討中です。

トンプソン:AR はパーソナライズされたラベルを補足するものであり、ストーリーテリングやブランドの観点から意味のある場合には必ず組み込まれます。